Любовь на 100 миллионов просмотров: Юлия Юшкова и Роман Таран в первом откровенном интервью о том, как превратить чувства в тренд, не теряя себя
Юлия Юшкова — Okupaem:
«Я не актриса, я просто живу на камеру, и меня смотрят миллионы».
Они появились в лентах весной 2025 года: естественно и со своим особым чувством стиля. Один ролик, 70 миллионов просмотров и 4 миллиона отметок «нравится» подтвердили связь, которую невозможно подделать. Сегодня Юлия Юшкова, известная под именем @treshmom, и её молодой человек Роман Таран - узнаваемая пара в русскоязычном сетевом пространстве.
В первом интервью специально для Бизнес-медиа «Окупаем» Юлия и Роман рассказывают о своей реальности в 2026 году, где популярность - лишь верхушка айсберга.
Никаких пауз: когда блог становится жизнью
— Юлия, расскажите, как проходит ваш типичный день? Что сейчас занимает большую часть вашего времени?
Юлия Юшкова: Мой день начинается с проверки директа: заявок на сотрудничество и творческих предложений. Затем идут запланированные съемки. Если это контент для души, я планирую и снимаю его сама. Если рекламная интеграция или контент для сторонних аккаунтов — сначала согласование, затем съемки, а вечером монтаж. И так почти каждый день без выходных.
— Быть блогером в 2026 году, это полноценная работа или уже образ жизни? Бывают ли выходные, когда вы совсем не думаете о блоге?
Юлия Юшкова: Я свободна в плане графика и могу сама устроить себе выходной, но это напрямую влияет на результат, поэтому стараюсь не отдыхать. Это полноценная работа предпринимателя, где результат деятельности напрямую определяет доход, развитие и масштаб дела. Дней, когда я не думаю о блоге, не бывает. Я постоянно на связи с аудиторией, смотрю референсы, придумываю идеи. Я всегда в мыслительном процессе.
Статус: Будущий муж? Роман Таран о том, что осталось за кадром: химии, которую не сыграть и планах на общую жизнь
— Каково это — быть парой блогеров? Случаются ли у вас какие-то забавные или необычные ситуации в такой жизни?
Роман Таран: В целом это очень круто, потому что мы оба заряжены на результат. Каждый постоянно думает, как развить блог и что еще придумать, чтобы контент «залетел». У нас получается такая непрерывная совместная работа: даже дома мы обсуждаем идеи, горим общим делом.
Смешные ситуации происходят буквально каждый день. Вот, например, пару дней назад: Юля приносит идею сделать танцевальный ролик для ТикТока. Танец там был, мягко говоря, экстравагантный. Мы долго смеялись, пока смотрели референс, потом всё-таки попробовали повторить — и, честно говоря, ничего не вышло. Но знаете, как говорят... Я не против быть плохим танцором (смеется).
Конечно, бывают и моменты «притирки». Когда мы выходим что-то снимать, иногда возникает конфликт интересов: у каждого свое видение кадра, своя творческая картинка. В такие моменты нужно привести всё к общему знаменателю, чтобы получить качественный продукт. Но у нас это получается органично, и такой подход дает результат.
— Вы затронули тему конфликтов. Часто ли случаются настоящие ссоры из-за съемочного процесса?
Роман Таран: Прямо ссор, в серьезном понимании этого слова, у нас нет. Скорее, это забавные творческие споры. Опять же, всё упирается в разницу интересов и подходов к кадру, но это никогда не перерастает в сильный конфликт. Мы всегда находим компромисс.
— Скажи, чем парень-блогер отличается от девушки? Есть ли какая-то специфика в работе с рекламодателями?
Роман Таран: Различия колоссальные. Нужно понимать, что Instagram (соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ) — это преимущественно женская платформа. Большинство рекламодателей приходят из бьюти-сферы или представляют женские бренды.
Для парня-блогера это создает определенные сложности: нужно создавать специфический контент, который будет интересен и женской аудитории, и при этом привлечет мужскую. Женщинам-блогерам в этом плане проще, так как рынок рекламы под них подстроен изначально.
— Мы обсуждали с Юлей стоп-темы для блога. Учитывая, что у мужчин-блогеров выбор рекламодателей меньше, есть ли темы, которые для тебя под запретом?
Роман Таран: Безусловно, фильтр существует. Несмотря на то что предложений для мужчин меньше, я не буду рекламировать любые запрещенные товары и строго регулируемые. Я веду здоровый образ жизни.
Также я бы не стал рекламировать мужское белье. Хотя для многих блогеров это один из основных источников дохода, это просто не вписывается в нашу стилистику. Мы с Юлей изначально начали развивать свои блоги вместе, строя определенный образ пары. Реклама подобных вещей в нашем контексте выглядела бы странно и неуместно.
— А часто ли бренды хотят видеть вас в коллаборациях именно как пару?
Роман Таран: Да, это сейчас основной запрос. Рекламодатели хотят видеть нас вместе. Поскольку мы изначально позиционируем себя как пара и развиваем совместный контент, люди это чувствуют и видят результат. Поэтому чаще всего к нам приходят именно за совместными интеграциями.
— Соцсети сейчас живут в новых реалиях. Где, по твоему мнению, будут обитать блогеры и бренды, если западные платформы закроются окончательно?
Роман Таран: Мне кажется, начнется массовая миграция аудитории во «ВКонтакте» или на новые платформы, такие как Макс. Эти площадки активно развиваются, и я считаю, что это крутая возможность для рынка.
Меня такая перспектива совсем не расстраивает. Я верю, что всё происходит так, как должно. Есть вещи, на которые мы не можем повлиять. К тому же сейчас возвращается мода на «нулевые» и «десятые» годы. Почему бы не вернуть ту историю, когда мы все дружно росли в VK, следили за группами и развивали свои странички? Я прекрасно делал это в подростковом возрасте и с удовольствием продолжу сейчас. Если ситуация сложится так, что альтернатив не останется, мы быстро адаптируемся.
— Кем ты видишь себя через год?
Роман Таран: Вижу нас такими же активными блогерами. Надеюсь, что наше общее дело вырастет в геометрической прогрессии. Мы нацелены на постоянное развитие и масштаб.
— И заключительный вопрос, возможно главный. Можно ли будет через год назвать тебя мужем Юлии Юшковой?
Роман Таран: Да (улыбается).
Магия охватов: почему искренность ценят
— Ваш главный ролик набрал 70 миллионов просмотров. Что вы чувствовали, когда видели плюс миллион каждые несколько часов?
Юлия Юшкова: Это был абсолютный шок. Тем более «залетел» ролик, на который мы вообще не ставили. Мы работали над ним вместе с моим молодым человеком и пребывали в состоянии приятного потрясения: в такой же прогрессии, как и охваты, росло количество подписчиков и узнаваемость. Иначе как шоком эти эмоции не описать.
— Вы с парнем создали тренд с поцелуями, который собрал более 100 миллионов общего охвата. В чем секрет популярности? Почему у тех, кто повторял, не было таких цифр?
Юлия Юшкова: На самом деле, у некоторых последователей тоже были высокие цифры, но мы закрепили этот тренд за собой. Думаю, сыграло несколько факторов: кинематографичные локации и абсолютная искренность. Мы записываем ролики быстро, на эмоциональных пиках, чтобы это отражалось в кадре. Плюс наша внешность — мы знаем, что хорошо смотримся вместе, и аудитория это подтверждает.
— В чем все-таки главный секрет хита: музыка, картинка или химия между вами?
Юлия Юшкова: Сто процентов — химия. У нас нет наигранных эмоций. Мы снимаем то, что проживаем вне камер. Эту страсть и искру люди чувствуют через экран. Мы не актеры, просто транслируем то, как живем и чувствуем.
— Дайте три совета тем, кто хочет попасть в рекомендации. На что обратить внимание?
Юлия Юшкова: Во-первых, не копируйте чужие идеи полностью. Когда вы создаете свое, чувствуется душа и авторский почерк. Блог, построенный только на референсах, не станет центром внимания. Во-вторых, стремитесь к тому, чтобы люди вас запоминали и у них возникали с вами ассоциации. Это сложная работа, требующая времени. Мы долго искали свои форматы, прежде чем всё начало получаться.
— Нужно ли создавать образ или лучше быть самим собой?
Юлия Юшкова: 50 на 50. Образ, который совсем не соответствует личности, сложно поддерживать, и люди быстро почувствуют фальшь.
Лучший вариант — выделить свои эксклюзивные качества, которые отличают вас от массы, и усиливать их. Когда вы придумываете абсолютно другого героя, это превращается в «пыль в глаза», которая долго не просуществует.
— У вас успешный опыт создания контента для брендов («Золотое Яблоко», Sokolov и другие). Почему штатные команды часто не могут добиться таких же цифр?
Юлия Юшкова: Это не совсем так, мы не являемся какими-то исключительными звездами для других брендов. Я считаю, что дело в нашем почерке и индивидуальности. Бренды приглашают нас для творчества и создания контента, потому что видят, что мы можем поймать «мэтч» между их продуктом и нашими интернет-персонажами. Не могу сказать, что мы просто «взрываем» социальные сети — у нас хорошие охваты, но мы не единственные приглашенные герои в том же «Золотом Яблоке».
Если говорить конкретно про наш последний ролик для них, который набрал в несколько раз больше остальных, то это не была наша идея — с ней пришла команда бренда. Мы просто совместно сыграли на хайпе сериала «Американская история любви», который сейчас у всех на слуху. Всё совпало: уместность, настроение и то, что мы очень быстро всё отсняли в кратчайшие сроки.
— Назовите три признака «мертвого» аккаунта, в котором бренду не стоит покупать рекламу.
Юлия Юшкова: Я смотрю на это с двух сторон: и как блогер, и как сотрудник бренда, который сам предлагает сотрудничество или принимает заявки. Тут важен не столько статус «мертвого» аккаунта, сколько вайб и частота выкладки контента. Если блогер давно ничего не публиковал и редко выходит в сторис, у него теряется связь с аудиторией — он не сможет правильно преподнести ваш товар, а люди к нему не прислушаются. Нужно смотреть на соотношение цифр. Если у человека 20 тысяч подписчиков, а лайков под постами всего 50–200, то он либо в теневом бане, либо аудитория за ним не следит.
В идеальном мире бренды сейчас гонятся не столько за охватамы, сколько за качественным представлением товара. Важно, чтобы блогер вел аккаунт систематически на всех платформах: если это запрещенная сеть — сторис, посты и рилс; если Telegram или TikTok — ежедневные публикации.
— Можете поделиться вашими средними охватами на текущий момент?
Юлия Юшкова: Контент делится на три темы: бьюти (лайфхаки), спорт и любовная линия/творчество. Третий вариант собирает больше всего: совместные ролики с молодым человеком набирают от 100 тысяч просмотров и часто уходят за миллион. Спортивный контент дает высокую лояльность, много сохранений и репостов. Бьюти-ролики в среднем набирают от 50 до 300 тысяч.
По сторис сейчас сложнее из-за VPN, охваты могут колебаться, но в среднем это 10–20 тысяч просмотров.
Принципы выбора: когда репутация важнее любого контракта
— Бартер в 2026 году — это рабочий инструмент или признак новичка?
Юлия Юшкова: Смотря какой бартер и от какого бренда. Для новичков это хорошая возможность примерить на себя роль успешного блогера и получить первый опыт работы с компаниями. Я бартер люблю, но отношусь к нему очень выборочно.
Если бренд предлагает «дружбу» и творчество, я соглашаюсь. Но если я чувствую, что меня хотят просто бесплатно использовать, не вкладывая душу, — отказываюсь. Нужно понимать: когда мы говорим о бартере, мы говорим о творчестве и безвозмездном оказании услуг. Блогер тратит время, а себестоимость продукта всегда ниже названной цены.
Я рекомендую всем авторам: цените себя и свое время. Когда у вас наступит отметка в 10 тысяч подписчиков, предложений по бартеру станет очень много. Не нужно «купаться» в этой временной славе и хватать всё подряд. Будьте избирательнее.
— Как вы реагируете, когда крупный заказчик настаивает на провальном ТЗ, понимая, что аудитория это не примет?
Юлия Юшкова: Если я работаю как модель или UGC-creator для чужого аккаунта, я играю по правилам заказчика. Это не моя зона ответственности за охваты. Я выполню работу хорошо в рамках их гипотезы.
Если меня спросят — порекомендую, как сделать лучше, но непрошеных советов стараюсь не давать.
— О каких цифрах идет речь, если бренд хочет пригласить вас как моделей? Сколько вы стоите?
Юлия Юшкова: По-разному. Если я вижу, что бренд молодой, перспективный и делает крутой продукт, я никогда не заломлю цену. Сумма может быть символической, чтобы просто зафиксировать ответственность сторон. Я не считаю себя профессиональной моделью и адекватно оцениваю рынок.
— Были ли случаи отказа крупным брендам из-за их продукта? Где проходит красная линия?
Юлия Юшкова: Конечно. Если продукт сомнительный, я за него не возьмусь. Был негативный опыт с уходовой косметикой: после использования присланного подарка у меня разрушился кожный барьер, пришлось долго лечиться. Тогда я осознала степень ответственности: если бы я бездумно порекомендовала этот дорогой бренд аудитории, девушки получили бы такой же урон здоровью.
Мы стабильно отказываемся от рекламы БАДов и витаминов — я не верю в их чудодейственные свойства. В стоп-листе и средства интимной гигиены: не представляю, как органично вписать их в контент.
Недавно отказали очень известному бренду, который предлагал рекламу отбеливающей щетки за 50 тысяч рублей. Проблема была в сроках: пост требовали через три дня после получения товара. Я бы физически не успела протестировать устройство, а выкладывать отзыв «вслепую» — значит рисковать репутацией. К тому же я редко транслирую в блоге такие бытовые моменты, это выглядело бы неестественно.
— Существует ли сумма, за которую вы прорекламируете товар, который вам совсем не нравится?
Юлия Юшкова: Миллиард долларов. Тогда можно закрывать блог и уходить на покой. Но если говорить о реальности — таких сумм нет. Я хорошо зарабатываю и имею право отказываться от того, что не приносит мне удовольствия и не даст результата заказчику.
— Готовы ли вы транслировать в блоге тяжелые личные ситуации: болезни, расставания, кризисы?
Юлия Юшкова: Я закрытый человек. Мы даже с лучшей подругой Кариной Пархомой не всегда обсуждаем личные проблемы — не из-за страха, а просто такой склад характера. Мне сложно раскрываться, и я не люблю жаловаться. Предпочитаю делиться позитивом, красотой и эстетикой.
Если мне нечего сказать полезного или прикольного, я буду молчать. Видимо, люди это ценят, раз продолжают следить за мной.
— В вашем Telegram-канале не было публикаций неделю. Вам нечего было сказать?
Юлия Юшкова: (улыбается) Я много работала. У меня пока нет команды, которой можно делегировать монтаж или подбор образов, я всё делаю сама или с молодым человеком. Нам не хватает ресурса — это «узкое горлышко». Я бы хотела больше времени отдавать Telegram, но не хочу высасывать темы из пальца в духе «посмотрите, какая погода».
Лицо вместо алгоритмов: личный бренд сильнее технологий
— Каков ваш прогноз: какими станут блогеры через два года?
Юлия Юшкова: Сами блогеры, безусловно, станут другими — они меняются каждый год. То, что было актуально в прошлом сезоне, сегодня уже не работает. Мы, авторы 2026 года, понимаем: на тех методах, которые когда-то помогли вырасти нынешним гигантам с аудиторией в 10–15 миллионов, сейчас уже невозможно подняться.
Сами принципы роста и подачи контента стали иными. Кроме того, сейчас очень ярко проявилась тенденция к «отмене», которая раньше не была выражена так сильно. Из-за этого все стали гораздо жестче фильтровать свои публикации: и то, что они показывают, и то, как они это преподносят. Идет глобальный переход к более «экологичному» формату, и я это искренне поддерживаю.
Раньше интернет был довольно «грязным» местом из-за засилья сплетнических каналов вроде ВПШ, где всё строилось на негативе. Сейчас такого контента становится меньше. Люди хотят видеть позитив, эстетику и искренность. Я думаю, всё и дальше будет развиваться в эту сторону — к абсолютно чистому, красивому и экологичному контенту.
— Вы боитесь «отмены»?
Юлия Юшкова: Я не боюсь отмен. И дело не в том, что я какой-то идеально прекрасный человек, а в том, что я действительно по натуре добрая и никому не желаю зла. Я никогда не вступаю в открытые публичные конфликты и никого не осуждаю. У меня нет каких-то радикально жестких взглядов на эту жизнь, которыми я могла бы задеть других, поэтому мне и нечем провокационным делиться. В целом, мне кажется, даже вне камер в моей жизни нет ситуаций, за которые меня можно было бы «отменить».
Я не очень эмоциональный и эксцентричный человек. Я прекрасно понимаю: если люди встретят меня на улице, они вряд ли увидят героиню, которая спокойно идет, улыбается и смотрит, как поют птички.
— Часто узнают на улице?
Юлия Юшкова: В Санкт-Петербурге — часто. Вижу взгляды, когда люди пытаются сопоставить картинку из телефона с реальностью. Иногда подходят фотографироваться, особенно в центре города.
— Верите ли вы в ИИ-блогеров? Смогут ли они забрать ваш «хлеб»?
Юлия Юшкова: Нет. Люди сразу считывают нейросети в комментариях. Блоги строятся на эстетике живой жизни и личных мыслях, а ИИ на данный момент не может полноценно это заменить в видеоформате. Хлеб у нас никто не заберет (усмехается).
— Худший сценарий: западные соцсети блокируют окончательно. Ваш первый шаг в 9 утра?
Юлия Юшкова: Мы не складываем яйца в одну корзину. Мы работаем на узнаваемость лиц и личный бренд. Начнется миграция аудитории, и мы просто адаптируемся к новым платформам. С готовым лицом и лояльной базой развиваться на новом месте будет гораздо быстрее, чем с нуля.
БЛИЦ
— Миллион подписчиков или миллион долларов?
Миллион подписчиков.
— Если бы соцсети исчезли, кем бы вы пошли работать?
Хотела бы стать актрисой.
— Любимый музыкант?
Элтон Джон.
— Вечеринка модного бренда или ресторан с семьей?
Ресторан с семьей.
— Любимый бренд?
Их много. Сейчас нравится то, что делает Джонатан Андерсон в Dior и его влияние на индустрию. Из отечественных — мечтаю о коллаборации с Namelazz.
— Главные цели на этот год?
Выстроить устойчивый именной бренд и найти нишу, где я буду максимально полезна обществу. Хочу совершенствоваться внешне и внутренне, стать еще большим вдохновителем для людей. Планы на жизнь грандиозные.
— Юлия Юшкова — это бренд?
Да.